Veshja sportive në Shqipëri nuk lidhet më vetëm me palestrën apo fushën e lojës. Ajo po bëhet pjesë e veshjes së përditshme, ndërsa atletet vijojnë të jenë ndër produktet më të kërkuara nga blerësit. Këtë e thotë Semi Gjyli, Menaxherja Ekzekutive e Sport Vision Group. Sipas saj, kërkesa në rritje për këtë kategori ka dy shtysa kryesore. E para është përdorimi gjithnjë e më i shpeshtë i këtyre veshjeve në jetën e përditshme. E dyta është interesi në rritje i të rinjve për sportin dhe për një jetë të shëndetshme.

Rritje në 2026, e nxitur nga lifestyle dhe sporti

Sipas Gjylit, viti 2026 ka nisur me ecuri pozitive për kompaninë në tregun shqiptar. Rezultatet janë më të larta se në të njëjtën periudhë të vitit të kaluar. Ajo e lidh këtë rritje me performancën e rrjetit të dyqaneve dhe me interesin në rritje të konsumatorëve për kategorinë lifestyle. Gjithnjë e më shumë, ky interes po shtrihet edhe te kategoria sportive.

Gjyli thekson se blerësi shqiptar po e fut gjithnjë e më shumë veshjen sportive në garderobën e përditshme. Atletet mbeten një nga kategoritë kryesore të shitjeve. Arsyeja, sipas saj, është se ato ndërthurin komoditetin, funksionalitetin dhe dizajnin.

Ajo vëren edhe një prirje të qartë te brezat e rinj: një orientim gjithnjë e më i madh drejt jetesës aktive dhe të shëndetshme. Interesi po rritet për aktivitete si vrapimi, fitness-i dhe sportet outdoor. Sipas drejtueses, kjo prirje ndikon drejtpërdrejt në kërkesën për produkte sportive dhe në ecurinë e kësaj kategorie.

Kostoja e jetesës e ka bërë blerësin më përzgjedhës

Gjyli thotë se shpenzimet e shqiptarëve për veshje dhe këpucë sportive kanë vijuar të rriten gjatë këtij viti. Ajo pranon se rritja e kostos së jetesës e ka bërë konsumatorin më të kujdesshëm dhe më përzgjedhës. Megjithatë, kjo nuk ka sjellë domosdoshmërisht rënie të interesit apo të konsumit.

„Përkundrazi, konsumatori sot është më i informuar dhe kërkon më shumë vlerë për atë që blen, duke vlerësuar raportin mes cilësisë, çmimit dhe jetëgjatësisë së produktit."

Sipas saj, kjo sjellje shihet edhe te zgjedhja e markave: blerësit priren drejt markave të njohura dhe të konsoliduara. Nike vijon të ketë pozicion dominues në preferencat e konsumatorëve. Dinamikë pozitive kanë edhe marka shumë të kërkuara aktualisht në tregun ndërkombëtar, si On Cloud, New Balance, The North Face, Hoka, ASICS, Columbia dhe Colmar, të cilat gjenden në dyqanet e grupit.

„Si lider në treg, përkushtimi ynë është të jemi sa më pranë klientit, duke ofruar një përzgjedhje të gjerë markash dhe produktesh, si dhe një politikë çmimesh konkurruese në raport me tregjet e rajonit dhe ato europiane."

Turizmi, impuls shtesë për retail-in

Rritja e turizmit në Shqipëri ka ndikuar pozitivisht në tregtinë me pakicë, dhe ky efekt është ndier edhe në aktivitetin e Sport Vision. Në periudhat me fluks më të lartë turistësh, kompania ka vënë re më shumë klientë me profile të ndryshme. Ata vijnë nga vendet e rajonit dhe nga Europa, por edhe nga Europa Lindore dhe më tej.

Gjyli e quan veçanërisht pozitiv feedback-un e këtyre klientëve, si për gamën e markave dhe produkteve, ashtu edhe për nivelin e çmimeve. Sipas saj, kjo tregon se oferta e kompanisë është konkurruese jo vetëm në tregun vendas dhe rajonal, por edhe krahasuar me tregje të tjera europiane.

Si blejnë turistët krahasuar me vendasit

Në tërësi, sipas drejtueses, sjellja dhe prirjet e blerjes janë të ngjashme te klientët vendas dhe te të huajt. Dallimi qëndron në ritmin dhe mënyrën e blerjes.

  • Konsumatori vendas ka marrëdhënie të qëndrueshme dhe të vazhdueshme me Sport Vision, dhe blerjet e tij shpërndahen gjatë gjithë vitit.
  • Turistët blejnë më spontanisht. Përveç produkteve të sezonit, ata zgjedhin artikuj praktikë, produkte për aktivitete sportive dhe modele lifestyle.

Gjyli shton se ka edhe turistë që rikthehen në Shqipëri dhe në dyqanet e kompanisë. Për grupin, kjo është shenjë optimiste.

Online dhe dyqani fizik, pjesë e së njëjtës eksperiencë

Shitjet online po rriten vazhdimisht dhe po zënë vend gjithnjë e më të rëndësishëm në mënyrën si konsumatori shqiptar ndërvepron me kompaninë. Gjyli pranon se, krahasuar me tregjet më të zhvilluara europiane, ky kanal ka ende hapësirë për t'u rritur në Shqipëri. Megjithatë, ritmi i zhvillimit është pozitiv.

Ndryshimi kryesor, sipas saj, është mënyra si kombinohen dy kanalet. Kompania nuk i sheh shitjet online dhe dyqanet fizike si kanale që konkurrojnë me njëri-tjetrin. Ato trajtohen si pjesë e së njëjtës eksperiencë blerjeje. Rritja në të dyja drejtimet, thotë Gjyli, tregon jo vetëm performancën e biznesit, por edhe besimin që konsumatori ka krijuar te Sport Vision Group.

34 pika shitjeje dhe plane zgjerimi

Për pjesën e mbetur të vitit, pritshmëritë e kompanisë mbeten optimiste, duke u mbështetur në ecurinë pozitive deri tani. Synimi është ruajtja e trendit të rritjes. Fokusi do të jetë te performanca e biznesit, te përmirësimi i vazhdueshëm i eksperiencës së klientit dhe te forcimi i pozicionit në tregun shqiptar.

Aktualisht, Sport Vision Group ka në Shqipëri një rrjet prej 34 dyqanesh, nga të cilat 31 fizike dhe 3 online. Strategjia e kompanisë mbështetet në tre shtylla:

  • zgjerimin me pika të reja shitjeje;
  • rinovimin e dyqaneve ekzistuese;
  • zhvillimin e vazhdueshëm të eksperiencës së klientit, në dyqan dhe online.

Njëkohësisht, grupi ka investuar në marrëdhënien afatgjatë me konsumatorin përmes programit të besnikërisë. Sipas Gjylit, ky program i lejon kompanisë të jetë më pranë nevojave dhe preferencave të klientëve.

„Objektivi ynë është që kjo rritje të jetë e qëndrueshme: të zgjerojmë praninë tonë, të përmirësojmë vazhdimisht përvojën që ofrojmë dhe të ecim në të njëjtin ritëm me zhvillimin e konsumatorit dhe të tregut shqiptar."

Sipas drejtueses, kërkesa në rritje, ndikimi i turizmit dhe zhvillimi i kanalit online po e çojnë kategorinë e veshjeve sportive drejt një roli më të madh në tregun shqiptar të retail-it. Konsumatori, nga ana e tij, po bëhet më i informuar dhe më i kujdesshëm ndaj vlerës që merr për paratë që shpenzon.