Google, pjesë e konglomeratit teknologjik Alphabet, po përballet me një valë të re shqetësimesh antitrust nga Komisioni Evropian, në lidhje me mënyrën se si kompania vendos çmimet për reklamimet në shfletuesin e saj të kërkimit. Regulatorët evropianë i kanë dërguar një letër reklamuesve ku theksojnë shqetësimin se ankandet e reklamave për Google Search mund të jenë duke çuar në çmime më të larta të pasakta, në dëm të reklamuesve dhe konkurrencës së lirë në tregun dixhital.
Në letrën, që është dërguar biznesve që përdorin sistemin e reklamimit të Google, Komisioni nxjerr në pah shqetësimet se kompania mund të jetë duke rritur në mënyrë artificiale çmimin e ankandeve për reklamët, duke dëmtuar aksesin e reklamuesve të vegjël dhe mesëm në ankande më të favorshme dhe duke dobësuar konkurrencën. Rregullatorët i kanë dhënë reklamuesve kohë deri më 2 mars për të dërguar reagimet e tyre, ndërsa organet evropiane vazhdojnë monitorimin e praktikave të tregut.
Google dominon tregun global të reklamave online me shifra miliarda dollarë, dhe sipas një zëdhënësi të kompanisë, çmimet e reklamave përcaktohen nga një ankand në kohë reale që synon të shfaqë reklama sa më relevante bazuar në konkurrencë dhe cilësinë e reklamave. Google gjithashtu vlerëson se sistemi i tij ndihmon bizneset e vogla të konkurojnë kundrejt markave të mëdha dhe qëmban internetin të lirë për përdoruesit.
Ndërkohë, një zëdhënës i Komisionit Evropian ka theksuar se nuk është hapur një hetim i formalizuar deri më tani, por se autoritetet “vëzhgojnë praktikat e mundshme antikonkurente në të gjitha sektorët dhe janë gati të nisin hetime kur ka prova konkrete për këtë sjellje”. Kjo deklaratë tregon qartë se autoritetet po kalojnë nga faza e shqetësimit në një kontroll më të gjerë të mënyrës se si kompanitë kryesore të teknologjisë funksionojnë brenda tregut njëqind për qind konkurrues të Bashkimit Evropian.
Ky zhvillim vjen pak kohë pasi Shtetet e Bashkuara kanë akuzuar Google për manipulim të ankandeve të reklamave me formula që favorizojnë interesat e kompanisë, duke ngritur tensione ndërmjet rregullatorëve amerikanë dhe atyre evropianë mbi mënyrën e trajtimit të gigantëve amerikanë të teknologjisë. Dëmet financiare eventuale për Google mund të jenë të konsiderueshme nëse Komisioni arrin të provoje se praktikat shkelin rregullat e konkurrencës, përfshirë edhe gjoba që arrijnë deri në një përqindje të konsiderueshme të të ardhurave globale të kompanisë nën rregulloret antitrust të Bashkimit Evropian.
Shfaqja e kësaj letre dhe kërkesa për reagime sinjalizojnë një rritje të presionit të BE-së ndaj kompanive të mëdha teknologjike që operojnë në tregun e brendshëm, një lëvizje që pasqyron tendencën e vazhdueshme të rregullatorëve evropianë për të riformësuar mënyrën se si funksionon ekonomia dixhitale globale dhe për të mbrojtur konkurrencën e ndershme në epokën e dominimit të pak kompanive./ REUTERS
Postimi ” Be kritikon Google për reklamat në kërkim, shqetësime për konkurrencë të pandershme ” eshte marre nga Revista Monitor.
